给WhatsApp加广告，Meta为什么出尔反尔？

近日，Meta宣布将为旗下的WhatsApp在2025年6月正式引入广告功能。作为一款以隐私保护和无广告体验著称的即时通讯应用，WhatsApp的这一转变无疑是违背了当初表态绝不做广告的承诺。但从另一方面来看，也反映出了Meta在AI领域巨额投资的压力，使其不得不榨取各类资产的价值。

在2014年WhatsApp出售给Meta时，其创始人曾明确表示不会在应用中引入广告。但其实Meta在这方面不是完全没有动作的，在2017年到2018年间，其就试图将WhatsApp的用户数据与Facebook的广告系统整合，并计划在其“状态”功能中引入广告。

Meta的这一做法引发了创始人的强烈反对，并最终导致他们离职。尽管Meta在2020年取消了推出应用内广告的计划，但近年来仍在持续推进相关工作。在前两年时，WhatsApp负责人曾确认公司仍在进行广告功能的实施工作，只是一直没有落实下来。

WhatsApp的用户池庞大，Meta要将其商业化其实只能说是在意料之中。根据目前外网爆料的一些信息来看，WhatsApp的广告功能不仅限于状态广告，还包括频道订阅和搜索广告等。此外，Meta还计划对频道订阅收入收取10%的费用，与Instagram的广告形式比较相似。

当然，Meta的这一行为自然也是再度引发了用户的强烈不满。许多用户认为，这一举措牺牲了用户体验，换取了利润。尽管Meta强调广告仅出现在“更新”标签页，不会影响用户的私密对话，但用户对于Meta一而再再而三的试探行为显然已经缺乏信任感了。

Meta的这一决策背后，其实也折射出公司在AI领域的资金压力。Llama 4的口碑滑坡，让Meta的不得不投入更多资金，以维持住其在领域内的地位。而为了实现这一目标，WhatsApp自然也要被拿出来“营业”。