马上就要到2022年春节了,近年来风起云涌的“国潮年礼”,尤其是博物馆主题IP的年礼,今年在电商领域相当火爆。除了红极一时的故宫国潮年礼之外,去年两大火爆的博物馆主题IP——三星堆和河南博物馆的相关年礼,也将跃入国潮年礼的大潮。
        iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021年中国文玩电商行业发展研究报告》显示, 预计2023年整体用户规模将突破一亿人次,交易规模超过5000亿元。比起2020年几乎翻倍。
 
国潮新时代,中国文玩电商新机遇
 
        知名博物馆IP成了“网红”
 
        最早在2019年元旦春节时段,故宫口红开始火爆。6种口红唇色(黑、白、赤、青、黄五色体系加上“宫廷蓝”的底色)均来自故宫的国宝色,口红的上方是仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂,下方配以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案,深得大众的喜欢。
        每到新年时段,“故宫今年有啥年礼?”就成了众人关注的话题。今年故宫的国潮年礼可能会遇到强有力的挑战者。那就是去年开始非常火爆的三星堆和河南博物院。
 
国粹潮流发展逐步接轨互联网
 
        如果说三星堆的兴起与去年三星堆的文物挖掘息息相关的话,那么河南博物院就几乎是在一年之内“狠狠地火了一把”。2021年河南春晚中的《唐宫盛宴》、元宵节的“河南博物院奇妙夜”,以古色古香的唐佣舞蹈国粹之风,在网络上掀起热潮;到端午节的时候,河南博物院又与媒体联手,推出了“端午奇妙游”——水下舞蹈“祈”,让舞者化身洛神,再度掀起波澜;到了中秋,以洛阳龙门石窟为背景的“中秋奇妙游”,又再一次震惊四座。河南地处中原,是中华民族和华夏文明的的重要发祥地,历朝历代所遗留下来的珍贵国粹遗产,足以提供了丰富多彩的文创开发资源。
        最近2022年的新春拜年活动中,支付宝新一年的“扫五福”活动正在如火如荼开展中。每一张福卡的背后,都会添加众多的商家促销元素,三星堆的文物造型、河南博物院的文物虎符数字藏品,通过全社会参与的“扫五福”活动,引人关注。电商当中已经大量出现了此类主题的衍生礼品。
 
2020年国潮经济主要表现形式
 
        从趋势看,“国潮年礼”是近年来兴起的“国潮消费”的缩影。“国潮消费”主要是两大类:“国粹”和“国货”。由博物馆IP所带动的“国潮年礼”显然属于“国粹”的范畴。“国粹之风”以其深厚的文化积淀、奇思妙想的新锐创意、多元化的文化载体形式,等等,深得年轻消费群体的喜欢。
        究其原因,与新一代的消费者的特点有关。艾媒咨询的数据显示,以“90后”、“00后”为代表的新一代消费者,拥有强烈的自我表达诉求,更加具有文化理性、追求质量、热衷创意;此外,他们的信息接受范围更广泛,信息内容更密集,信息渠道更多元化;消费风格返璞归真,由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。 
 
中国文玩电商用户画像
 
 
        新科技为国潮年礼赋能
 
       一个个博物馆里的镇馆之宝,从“博物馆奇妙夜”中“苏醒”过来,活灵活现地展现风采。博物馆IP在文创市场上的火爆,让看起来“死气沉沉”的博物馆文物“活”了起来。
        过去,博物馆之所以“默默无闻“,一方面,是没有全新的科技手段作为支撑,新一代的AR/VR技术,让人们足不出户就可以饱览博物馆的内景,更为炫酷的新技术,为藏品科技赋能,展现鲜活的一面,更有看头;另一方面,电商市场的发达,尤其注重文创方面的开发,也让博物馆文创产品有了更广阔的发展空间。目前,各大博物馆(院)都非常注重典藏精品的商业化开发。新春时段,正好是“国潮年礼”的火爆旺季。
 
国潮经济相关概念
 
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,分别有62.0%及55.2%的受访网民偏好从电商平台和线上官网消费国潮商品。纵观目前市场上所留下的“国潮年礼”,不外乎两大类。一类是有型的实物,像“镇馆之宝”的各种衍生品,成为了“粉丝”们热衷追捧的玩物;而另一类则是“无形之礼”,通过新技术的手段,让“镇馆之宝”有更生动的电子形象,甚至在设计上都充满了藏宝的某种元素,比如形象、皮肤等等。
        “数字藏品”是当下非常火爆的一种衍生产品。2021年6月的时候,支付宝推出了敦煌飞天和九色鹿的皮肤,瞬间售罄。今年元旦前,河南博物院在2021年12月16日发布了数字藏品“妇好鴞尊”,19.9元量一万份也被很快售完。1月21日,河南博物院针对今年新春文创市场发行的3款文物数字藏品《人首蛇身玉饰》《云纹铜禁》和《莲鹤方壶》陆续上市。
 
2020年中国国粹潮流发展模式分析
 
        种种迹象显示,2022年开年的数字藏品市场,比起过去同时段的市场状况,要火爆得多。与“国潮年礼”相适应的数字藏品市场,有望在2022年获得爆发期。
 
        当“镇馆之宝”遇上“盲盒”
 
        特别值得一提的是,与国潮趋势相生相伴的还有一个市场,那就是被当做潮流玩物的“盲盒”。泡泡玛特这样的盲盒,已经在潮玩市场相当火爆,甚至泡泡玛特主题乐园正在议事日程之上。艾媒咨询的数据显示,2021年国内潮玩市场有望以30.4%的极高增速,升至384.3亿元。
 
跨界IP联动实现中国文玩电商产品创新
 
        一个很有意思的现象是,博物馆里的“镇馆之宝”遇到“盲盒”,“国潮年礼”很好地把传统文化和现代文化相结合,而“盲盒”又与当前的消费趋势相关,最终相伴相生。人们对于“镇馆之宝”喜好程度提高,加上“盲盒”的诱惑力,确实为春节的年礼市场增色不少。“镇馆之宝+盲盒”很快就被电商商家所重视,开发出有针对性的藏品和新品来。
        目前在文玩电商领域,跨界IP联动之势有如“星星之火”,从动漫、综艺,到文学、影视。可以预料,在各种“国潮年礼”涌动的潮流中,各种热门的IP合作,同样可能在电商市场催生新的机遇。
 
六成网民认同国粹发展有助传统文化传播
 
        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,六成以上的的受访网民认可将国粹与潮流进行融合有助于传播、弘扬中国文化,四成以上的受调查者则认可此举有助中国经济增长。结合潮流元素和国粹文化的途径更受期待。

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