2022年是“三孩”政策发布的第一年,预计今年将会有众多的“三孩宝宝”出现,新出生人口预计有10%左右的增长。受“三孩”政策推动,近年来相对“低迷”的奶粉市场,有望注入一针“强心剂”。
iiMedia Research(艾媒咨询)刚刚发布的《2021年中国乳业行业运行大数据及市场趋势研究报告》显示,国内乳制品消费量正在逐步提高,大量“三孩”的到来,加速国内乳制品市场的消费。其中,婴幼儿奶粉市场在抢滩先机中,率先获利。
奶粉市场借助“三孩”实现“破局”
最近5年来,人口增长率下降趋势相当明显。1月份,国家统计局公布了2021年的人口数据。在媒体公开报道中,国家统计局局长宁吉喆分析认为,国内人口规模短期内仍将保持一定的基数。其中,国内目前有3亿多的育龄女性,去年开始实施的“三孩”政策,预计将会提高新生儿人口比例。
中信证券方面的预估,2022年预计新生儿人口增长会达到10%。
由此,“三孩”政策将会给母婴消费市场带来一定的利好刺激。婴幼儿奶粉作为母婴市场中体量较高的品类,将会直接受益。来自奶粉行业的数据显示,最近几年奶粉市场一直不温不火,2020年我国婴幼儿奶粉销售额增幅为4.8%,销量增速仅为1%。
艾媒咨询对于2021年1-11月的全国奶粉产量统计也显示,奶粉产量为87.1万吨,同比增长0.4%。相比之下,液态奶和干乳制品的增量比较显著。
“三孩”政策首年的消费红利,有望首先在婴幼儿奶粉市场中释放出来。目前,国内主要奶粉品牌都在布局婴幼儿奶粉市场。2021年5月底国家正式推出“三孩”政策之后,包括婴幼儿奶粉在内的“母婴概念股”全线飘红,显示出市场对于母婴类消费品的关注。随后在“6·18”、“双11”等电商各大消费节点中,包括奶粉在内的母婴类消费品一直占据了主要品类的前五名之列。
国产品牌形势利好机会大增
国内消费者对于奶粉市场,始终有一个难以忘记的“伤疤”,那就是十多年前奶粉市场发生的“三聚氰胺”事件。由于影响巨大,国内消费者对于国产品牌奶粉始终有所顾虑。
不过,在“三聚氰胺”事件之后,由于市场监管部门的介入,国产奶粉整体质量有很大的提升。国产奶粉连续12年未检出“三聚氰胺”,近一年来中国乳制品抽检合格率均在99.8%以上。艾媒咨询分析师认为,有关部门健全市场准入和监管制度,保障了生产、加工和各流通环节的规范性,国内乳制品质量安全稳定可靠。
反观来自海外的奶粉,近年来却出现了一些质量问题。2月21日,雅培中国在官网宣布撤回一款可能影响婴幼儿健康的奶粉,该款奶粉虽然并未在中国销售,但可能会通过海淘或者海外代购等渠道进入中国市场。海关总署为此也发布了消费警示。
国产奶粉在经过多年酝酿之后,逐步重新获得消费者认可。目前在市场上,国产奶粉与海外品牌奶粉的市场比重明显扭转,国产品牌占据六成,海外品牌奶粉在国内市场中只占四成。尤其是最近两年的疫情因素,海外品牌奶粉进入国内市场的渠道普遍受到影响,这实际上给了国产品牌很大的市场契机。
艾媒咨询对于国内乳制品进口量的大数据监测显示,2021年中国进口量最大的三类产品分别是大包粉、包装牛奶和乳清类产品。婴幼儿奶粉出现了较大幅度地下降,2021年之后的进口量为26.2万吨,同比下降了22.1%,进口额更是同比下降了14.6%。
“三孩”商机要抢首年红利
值得注意的是,尽管“三孩”政策给了婴幼儿奶粉市场极大的商机,但把握机遇更要“先下手为强”。主要原因就在于近5年来普遍走低的生育率趋势。
对比“二孩”政策不难发现,2015年正式实施“二孩”之后,2016年出现了一波生育高峰,当年全国净增人口达到906万人,明显高于2015年净增人口680万人。但是在2016年出现高增长之后,全国净增人口数量迅速下滑,连续5年下降,到2021年全国净增只有48万人,是1962年以来的最低点。甚至有专家预计,按照这样的趋势,2022年很可能出现负增长。
当然,“三孩”政策对于2022年的人口数量会出现正效应,但究竟能够刺激到何种程度,仍需要时间检验。
在目前整体生育率并不高的前提下,对照“二孩”政策时的趋势,“三孩”政策第一年预计将会出现一波生育小高峰。如果未来几年整体生育率仍未显著提升,很可能又会逐步恢复当前偏低的水平。
换句话说,2022年作为“三孩”政策的首年,很可能是商机最利好的一年。
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