大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年中国大学生消费行为调研分析报告》,分析报告围绕中国大学生消费背景、人群画像、触媒习惯、消费情况、消费产品结构等进行分析,总结并预判大学生消费趋势。

  大学生消费潜力大,2021年消费规模预计超7000亿元

  当代大学生多出生在1995年以后,赶上了中国经济快速发展的时代,社会消费水平提高,加上互联网带动电商市场急速扩张,社会物质文化供给更加富足。了解大学生消费特征,推及未来市场的变迁和发展,对刺激消费、拉动经济增长具有现实意义。

  中国在校大学生数量逐年增长,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。与此同时,随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元。iiMedia Research(艾媒咨询)预计,2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大。

中国大学生消费基础及发展潜力

  从群体画像来看,当代大学生兴趣爱好较为广泛,但游戏依旧最受欢迎。分析报告数据显示,近六成大学生热爱打游戏,原因不仅仅在于游戏本身,也在于其社交属性。也有近五成大学生热爱健身,此外二次元、付费自习室、追星、剧本杀、看直播等也是大学生群体中的热门兴趣爱好。

  而在触媒习惯方面,社交需求是大学生上网最主要的目的。分析报告数据显示,近四成大学生更爱使用微信、微博等社交类的APP,其次是淘宝、京东等购物类APP,而对于工具类以及生活类APP大学生的偏好程度较低。

  大学生消费超多元化发展,超6成购物时主要考虑质量和价格

  从消费产品来看,饮食及日用品消费是大学生生活的刚需消费,结合大学生月均生活费来看,饮食及日用品消费在其整体生活费中的占比一般在50%左右。46.3%的大学生平均每个月在饮食及日用品上的消费支出为500-800元,800-1000元的占比为24.5%,而在1000元以上的占比仅为4.5%。

2021年中国大学生消费品类:饮食及日用品消费

  随着时代的发展,大学生消费观念也在改变,加上受群体示范效应的影响,消费逐渐朝向多元化发展。除了基本的食品、日用品外,对大学生来说,娱乐、颜值管理等方面的支出也成为开支中比较重要的部分。

  社交娱乐消费方面, 42%的大学生每学期在社交娱乐类上的消费金额在1000元以下,39.9%的大学生消费金额在1000-2000元。聚餐、看电影是大学生群体中最常见的社交娱乐方式,有六成大学生进行了此类消费。

  而形象消费方面,超七成大学生每学期在服饰类消费金额超500元,其中500-1000元的占比最大为37.1%,5000元以上的占比仅为1%。在护肤/化妆品类消费中,超六成大学生的消费金额在500元以下。面向大学生群体的形象消费类商品,平价或低价护肤/化妆品可能更加迎合多数大学生群体。

2021年中国大学生消费品类:形象消费

  分析报告调研数据显示,超过6成受访大学生购物时主要考虑质量和价格,超四成会重点考虑促销活动和品牌知名度。而类似618购物狂欢节等活动对大学生消费能起到明显的刺激作用。相较于平时次均在线消费100-200元居多的情况,在类似618、双十一、双十二等大型购物狂欢节中,大学生消费水平有明显的提高。

  由此可见,中国大学生追求质量的同时对价格的敏感度也比较高。分析报告指出,超过7成的受访大学生的主要收入来源是父母给予的生活费,少部分会通过兼职等渠道增加收入,因而大学生群体在进行购物、文娱、知识付费等项目消费时,对性价比的关注度普遍较高,这是大学生在预算约束下进行理性消费的一种表现。因而,商家在进行产品营销时,推出的群体性消费、拼单、二手置换等高性价比的新兴消费方式更容易吸引大学生消费群体。

  过半受访大学生赞同超前消费,近4成超前消费金额在500-1000元

  随着互联网经济的不断发展,各种贷款形式不断涌现,超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式,而大学生群体作为近年来新兴的消费群体,对流行消费形式和观念的反应更为迅速,超前消费现象普遍。

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,有54.9%的大学生赞成超前消费,且其中11.9%的大学生有超前消费习惯。在有超前消费行为的大学生中,近四成超前消费金额在500-1000元。

2021年中国大学生超前消费情况分析

  值得注意的是,在支付方式偏好上,53.3%的受访大学生使用分期付款产品。此外,对于超预算产品的处理方式,分别有19.8%、17.4%的受访大学生会通过分期付款、贷款购买超过预算的产品。

  分析报告观点认为,虽然超前消费一定程度上可以缓解大学生当前的经济压力,但也容易陷入消费陷阱,因而大学生群体应当树立正确消费观,花钱应“三思”而后行,避免因攀比、从众等情感动机带来的超前消费。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年中国大学生消费行为调研分析报告》

点赞(0)

Comment list 共有 0 条评论

暂无评论

微信小程序

微信扫一扫体验

立即
投稿

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部