一文教您正确认识商标的价值
商标的基本功能是区别性，也就是所谓的“认知”功能。作为认知和区别手段，并不以认知符号的审美价值高低或美感为前提，也就是说作为商品或服务的标记、乃至装潢的文字、图案或符号，无需用自己的美感去吸引消费者。事实上，这种努力也是徒劳的。相反的意见则认为，美术作品被用作商标或装潢，其“审美”与“认知”两个功能是分不开的。甚至认为，许多美术作品作为商标，是同时以识别性和美感去吸引消费者的，这仍是一种对商标认识不清的表现。
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企业如何在多个国家注册商标？马德里协定了解下！
商标保护的关键是要取得法律承认的商标专用权。由于在国内已获得注册的商标受保护具有地域性，因此商标所有者要想在国外取得商标保护，就要在国外进行商标注册。
焦虑的中国SaaS，如何从根本上破局？
一、焦虑的中国SaaS开年一晃已经到了3月，虽然不时有些头部企业融资成功的消息，但是整个中国SaaS行业还是非常焦虑。最根本的焦虑，因为中国SaaS的退出渠道本身一直是个没有解决的问题。之前投的项目成功上市或者并购退出的很少，去美国似乎已经公认不是好的方向了，香港的要求对于SaaS公司来说又有点高，国内退出的渠道少且要求高。
没有企业转型，何来数字化转型
我这几天又在反思数字化转型。你们说奇怪不奇怪：数字化转型的图书汗牛充栋，但是企业转型的理论图书很少。我在想一个问题：没有企业转型，何来数字化转型呢？所以我这几天又重新看两本十多年前就看过的书：《谁说大象不能跳舞》《与大象共舞》。郭士纳推动IBM转型、韦尔奇推动GE（通用电气）转型，这都是一提起企业转型，世界上最著名的两个案例。
数据仓库、Snowflake和令狐冲
作者：郭华，头图来自：视觉中国数据仓库简称数仓，是数据库的一个子领域，在这个领域里，目前最耀眼的明星是Snowflake。Snowflake 2012年成立，2014年推出第一代产品，2017年上榜Gartner全球数据仓库魔力象限并于2019年成为领导者，2020年上市，首日暴涨111%，成为有史以来IPO规模最大的软件公司，市值一度超过IBM。
原创数字化能给“厂长”带来新订单吗？
出品 | 大鲸项目组作者 | 雨林下头图 | 《奇迹·笨小孩》当前国际氛围的不稳定和疫情形势的反复，使制造业受到的影响丝毫不亚于服务业，尤其是全球供应链断裂的局面，在以往从未出现过。艰难环境下，企业主们个个都如履薄冰。但提心吊胆之余，大家也愈发清醒的认识到，加强供应链线上管理体系的抗冲击能力是多么重要。数字化，是中国企业的宏大命题，更是中国经济的发展必然。
互联网高管该如何做调研？
本文来自微信公众号：周喆吾（ID：maxzhou-blog），作者：周喆吾，原文标题：《互联网高管如何做调研 —— 从〈寻乌调查〉到〈马戛尔尼使团使华观感〉》，题图来自：视觉中国互联网高管最近几年越来越不好当了：从美团、拼多多、滴滴一头扎进买菜业务到滴滴橙心优选黯然关闭，从在线教育疯狂投入到破灭，再到各大厂刮起“元宇宙”风口。
复盘12个虚拟人失败案例
本文来自微信公众号：IP蛋炒饭（ID：IPCOOK），作者：陈格雷，原文标题：《虚拟人的不成功案例（光说成功不够，说说那些不成功的例子吧……）》，头图来自：IC photo虚拟人虽然很热，但迄今为止，除了极少数相对成功，大多数都还没有摸索到可能成功的路径，停止运营的也不少。这些不成功的案例，远比成功的案例更容易发人深省，发现不足。
如何降低售后返租给商业街运营带来的风险？
本文来自微信公众号：RET睿意德（ID：retweixin），头图来自：IC photo很多城市会有崩盘的散售商业项目，散售商业项目最大的痛点如何解决？有些集中商业街开发项目，为了平衡租售财务账，必须将部分商铺产权进行销售变现，售后返租是有效的营销策略，但如果操作不当会给后期运营带来沉重包袱。如何规避这个风险，既能满足销售需求，又能降低运营风险？是操盘者最纠结的问题。
晋升之路：总监们都是如何炼成的？
本文来自微信公众号：空手 （ID：firesteal13），作者：空手，原文标题：《晋升之路：策略总监/创意总监/客户总监/品牌总监/市场总监都是如何炼成的？》，题图来自：《当幸福来敲门》剧照我一般认为，职场存在这样一个三级跳。基层，管事中层，管人高层，管钱在一家企业，基层员工主要是把手上的事做好。比如广告公司，设计师就做好设计的事，文案人员就做好写各种文案的事。
