OpenAI选择接入广告，为什么互联网产品都难逃广告投放？

对于是否要在chatGPT中引入广告的话题，OpenAI的总裁奥特曼此前一直对此是模棱两可的态度。直到最近的一次播客节目中，他才算是正面回应了这一话题，表示OpenAI会引入广告内容。至此也让我们不禁思考，互联网产品终归是逃不出投放广告的宿命。

广告之所以成为互联网产品的“标配”，核心原因在于很多互联网产品本身缺乏变现效率高，没有稳定高效的收入来源。对于大多数互联网公司而言，广告是成本最低、见效最快的收入方式。无论是搜索引擎、社交媒体，还是内容平台，数字化广告几乎无处不在。

据2024年哈佛商学院的报告，OpenAI在2024年亏损约50亿美元，亟需新的收入来源。在这样的背景下，广告收入无疑会成为OpenAI探索商业化路径的一大选项。

与其他变现手段相比，广告对于互联网厂商的吸引力不仅在于其直接的变现能力，还在于其灵活性。互联网广告可以基于用户行为数据进行精准投放，提升广告的转化率，谷歌等老牌公司都有成熟的推荐算法，保证了其收入稳定。

但广告投放本身是站在用户的对立面的，因此如果不充分考虑用户体验，像chatGPT这类本来没有广告的生产力软件，自然会引来诸多人的不满。广告如果处理不当，可能会破坏用户的体验，导致用户流失，这对于OpenAI而言反而是更加致命的。

不过，虽然有利有弊，但推进广告内容仍旧是目前不少大模型的一大趋势。OpenAI的广告探索，或许会借鉴这些成功案例。在广告形式上，OpenAI可能会采用“原生广告”或“精准推荐”的方式，将广告内容与用户需求相结合，减少对用户体验的干扰。

至少在更加成熟的盈利方式诞生之前，广告投放仍旧是互联网产品最简单的盈利方式。