12月23日,据南华早报报道,知情人士透露,快手计划最快于明年1月底在港交所上市。“如果一切顺利的话,该公司股票可能在1月底前上市交易。”但是,消息人士拒绝透露快手IPO的规模。

  此前一天,据36氪消息,快手赴港上市日期拟定在明年2月5日,有相关人士称,快手港股IPO的承销商近来表现活跃,有承销商透露,预期目标直指500亿美金估值并持续加温。

  尽管时间稍有出入,但快手依旧吸引了来自四面八方的目光。公开资料显示,快手成立于2011年,前身为“GIF 快手”,从制作、分享GIF 图片的工具起步,公司自2012年底转型为短视频社区,以用户创作短视频为内容,通过直播、电商、广告、内容付费的商业模式,目前已发展成为国内最具代表性的短视频社区之一。

  自成立以来,快手一共经历了9轮融资,背后的投资机构实力雄厚,包括晨兴资本、红杉资本、华人文化基金、百度、腾讯、淡马锡、云锋基金等。值得注意的是,在最新一次融资轮次中,快手融资了近30亿美元,估值达到286亿美元,若承销商透露的500亿美金预期目标成真的话,届时快手的价值将翻番。

  估值增长的背后,离不开其商业化进程的不断推进。近年来,快手不断加快推进其商业化进程,除了在短视频领域继续发力,快手还重启A站、投资知乎和十字星动漫,并利用直播积极发展电商带货业务。

  当前,快手平台上与旅游相关的 “美食”和“户外风景”内容已成为重要板块。随着疫情在国内逐步得到控制,快手与马蜂窝、携程、艺龙等各大OTA平台合作,以直播形式带领人们游览全球各地景区,在线销售旅游类产品,挖掘用户的旅游需求,重燃用户的出游热情,为疫情后低迷的旅游业复苏带来新的机遇。

快手直播:与各OTA平台合作 助力疫情后旅游业复苏

  事实上,自2018年快手启动电商业务后,直播已成为快手的重要收入来源。招股书显示,平台促成的GMV由2018年的人民币9660万元增至2019年的人民币596亿元,并由2019年上半年的34亿元增至2020年上半年的1096亿元。

  值得一提的是,9月16日,快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单;11月1日,快手头部主播辛巴在双十一专场中,12小时直播销售额达18.8亿,刷新了个人单场纪录,也创造了直播电商新的单场销售额纪录。

  不过,在短视频领域,快手相对于抖音而言却有些失意。相较已经9岁的快手而言,抖音的成立时间只有4年。但是作为后来者,抖音在过去四年间,呈现出了“火箭式”的增长速度。

  日活方面,抖音更胜一筹。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2020年7月中国短视频APP活跃用户排名中,抖音的活跃用户为4.7亿人,而快手的活跃用户较抖音则少了一亿之数,为3.7亿人。

  口碑方面,快手也输给了抖音。当前,抖音不管在国内还是在海外,都拥有良好的口碑和粘性,尤其是在美国遭遇比较大的危机之后,其已经成为国民级的移动应用。美东时间10月6日,据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)报道,有约29%的美国青少年将TikTok选为自己最喜爱的手机应用程序。这意味着,TikTok不仅成功超越了Instagram,还成为仅次于Snapchat的第二大受欢迎社交应用。

  而反观快手,在商业变现方面,快手主打直播电商收入,在直播带货方面给出的数据也比较漂亮。但对快手来说,最大的问题在于,其用户整体来说仍然处于比较“低端”的水平。相较之下,抖音用户构成中高收入人群较多,消费能力相对更强。艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示,从用户月收入对比方面来看,7月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%,而快手仅为6.3%。

  艾媒咨询分析师认为,快手比较核心的商业模式是直播电商,且进入2020年后表现也十分优异,是快手市场发力的重要助推力。但抖音对于电商商业模式的重视程度也较高,并通过扶持抖音平台上商家资源建立平台电商业务。在直播电商领域,快手虽不输抖音,但最终能否守住电商护城河仍是未知数。在今年下半年或者以后更长的时间里,快手能不能把电商直播这一模式走得更好,还是需要财务数据来看结果。

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