近年来,听书成为越来越多人的爱好。在今年新冠疫情的影响下,网络阅读成为人们的主要选择,而其中“有声读物”成为阅读新宠。

  对此,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》,围绕2020年有声书行业现状、发展规模、用户行为、标杆企业案例及行业发展趋势等进行分析解读。

  有声书市场蓬勃发展,行业规模连续三年增速超30%

  有声书是指运用现代数字技术,以文学作品为内容,固定单个或多个表演者声音并存储于数字文件之中,利用网络平台向公众传播的音频产品。

  随着互联网与数字化技术的不断发展,有声书市场蓬勃发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元,历经三年高速发展,在2019年达到63.6亿元,持续增速高于30%。

  而因疫情原因,线上消费持续增强,预计2020年有声书行业发展将进一步增速,行业规模将达到95亿元左右。中国有声书行业正处于快速成长期,尚未接近成熟期,且行业受宏观经济周期影响较小,处于持续增长阶段。

有声书行业规模

  中国有声书行业快速发展,得益于外部环境良好。其一,政策导向利好。国家加强网络文学出版队伍建设,鼓励全民阅读,打击网络侵权。其二,资本看好有声书行业,对行业企业进行投资,行业主要平台如喜马拉雅、蜻蜓FM和懒人听书等相继得到数轮高额融资。其三,国民逐渐养成“知识付费”的习惯,阅读率及付费意愿都有所提高。其四,5G和AI的发展,将为有声书带来革新,拓宽听书场景,优化听书体验。

  未来用户数量接近6.5亿人,非阅读学习目的占比超过一半

  艾媒咨询数据显示,2018年中国有声书用户数量为3.85亿人,预计2020年将达5.62亿人,同比去年上升19.0%,预计未来用户数量接近6.5亿人。基于疫情影响,有声书行业需求得到激发,行业发展提速,用户规模进一步增长。

有声书行业用户规模

  有声书用户中,男性比例相比女性高出13.2%。在年龄分布上,有声书用户呈现出分散化特征,且呈纺锤体分布;其中31-40岁用户是收听有声书的主力,比例达34.9%,其次是26-30岁的用户。相比三四线城市,一二线城市的居民更偏好有声书,北上广深居民收听有声书的比例达到31.8%。

  作为有声书是居民的重要阅读媒介,用户听书目的多样。其中目的为“学习获取知识内容”的用户比例最高,达到25.4%,而以“调整情绪、安抚心灵”、“轻松娱乐”和“打发时间”为目的的用户总和达到59.2%。而从听书类别偏好来看,悬疑探案类最受欢迎,占比47.1%,喜爱收听武侠玄幻类的用户也达到了38.1%。

  此外,在付费调查方面,20.1%的用户不愿意对有声书进行付费,他们希望能够免费听书。而付费预算在10-20元的用户占比最高,达到31.2%。实际付费分布比例与付费预算大体重合,付费金额在10-20元的用户将近四成。

理性消费,付费金额与预算一致

  艾媒咨询分析师认为,用户实际付费金额与付费预算大体相符,属于理性消费。用户消费意愿逐步养成,后续内容质量可能成为用户的关键激发因素。

  各企业纷纷布局有声书市场,提高自身竞争力

  有声书行业本质是基于IP的内容产业和基于音频播讲者的人才产业的有机结合,二者与听众发生关联,并通过技术上的个性化推送,提高核心竞争力。

  近年来,通过融资、并购、购买版权和签订战略合作协议等方式,各大资本纷纷针对IP内容和有声书平台,布局市场。

  今年3月,阅文联合TME发布长音频战略,并推出长音频新产品“酷我畅听”,此前阅文授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物。

  6月,字节跳动将今日头条小说频道升级为“番茄小说”,并上线“番茄畅听”,将番茄小说中的海量小说录制成有声书。

  7月,中文在线与字节跳动签订《框架合作协议》,双方将围绕音频作品授权使用,主播生态联合打造,音频内容共建,数字版权授权番茄小说等平台使用,知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展长期合作。此外,中文在线与咪咕文化、号百控股、快手、蜻蜓FM也签订了合作框架协议。

  同是7月,字节跳动投资塔读文学,持股18.9%;此外也投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、九库文学等网文平台;11月5日字节跳动以11亿元入股掌阅科技。

  与此同时,音频平台也发力数字营销,培养用户听书习惯,提高自身竞争力。如喜马拉雅于2020年继续举办“423听书节”和“123知识狂欢节”,并邀请刘慈欣、余秋雨、李开复等做客平台。再如2020年4月,懒人听书举办“听书有一”八周年庆,并在世界读书日发起“书舟计划”接力点亮活动,关注少数群体阅读权益。

  艾媒咨询分析师认为,随着有声书用户增长趋势渐缓,如何培养并加深用户的听书习惯,提高用户的付费意愿,成为各大平台方营销的重点。通过造节活动、周年庆典、公益活动、校园推广、邀请大咖做客平台等方式,各大平台旨在提高自身行业影响力和对用户的吸引力,延长用户听书时长,通过付费、广告、订阅、打赏等方式盈利。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》

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