据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,8月13日,港股上市公司李宁(02331.HK)发布2021年中期业绩公告。财报显示,2021上半年李宁营收101.97亿元人民币,同比上升65%;归母净利润为19.62亿元,同比增长187%;经营现金流增长超过590%。

  或是受财报利好的刺激,8月13日开盘,李宁股价即上涨4.11%报90港元/股,市值一度冲上2245亿港元。截至发稿,李宁股价暂报89.9港元/股,涨幅近3%,最新市值为2243亿港元。值得注意的是,李宁股价三年涨超10倍有余,且自2021年3月以来,李宁市值已经增长了近1倍,但仍旧不足老对手安踏的一半。

  而对于上半年所取得的成绩,财报称,本期,得益于中国政府的有效疫情防控,国内疫情形势相对稳定,本集团针对疫情期间的各项销售改善举措持续获得回报。同时,得益于国内消费者对健康生活的要求提升、对国产运动品牌的充分肯定和大力支持,上半年各管道收入均录得可喜成绩。

  此前,艾媒咨询分析师就曾预测,李宁之所以能够收获漂亮的成绩单,部分原因来自于2018年李宁登上纽约时装周后,初步实现了从运动向时尚扩展。而2020年虽然营业收入增长率和毛利增长率受到疫情影响,有一定幅度的下降,但叠加疫情过后全民健康意识加强、政策扶持、国潮兴起等多重利好趋势,李宁作为运动服饰龙头和国潮领军品牌,持续深化零售改革并释放品牌势能,营收有望保持良性增长。

  从中期财报公布的销售管道来看,直营和批发依然是李宁公司销售的主要管道。财报显示,销售予特许经销商在整体收入中占比45%,直接经营销售在收入中占比24.7%,电商渠道占比29.1%。

李宁财报截图

  尽管直营和批发在李宁的众多销售渠道中占据着主要地位,但占比近三成的电商渠道也不可小觑。艾媒咨询发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示,受疫情的影响,2020年开始中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式,线上渠道开始快速发展并且线上市场规模将持续增长。预计到2021年年底,中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元,并呈持续增长态势。

  另据艾媒咨询调研数据显示,消费者获取运动鞋服信息的渠道主要集中在线上。其中,47.7%消费者会选择在品牌官网获取信息,39.4%消费者表示会在社交平台获取信息。而在购买渠道方面,线下实体店和综合电商平台是最受欢迎的两种购买方式。

  艾媒咨询分析师认为,随着互联网线上购物的普及化,网购运动鞋服逐步取代成为主流渠道,但近年的新零售崛起或使线下渠道重返赛道。

  近年来,李宁凭借着“国潮风”重回大众视野,在国产运动品牌中占据着有利地位。另在上新疆棉事件的持续发酵以及官宣肖战为代言人之后,也让李宁博得了市场更多的关注。

  公开资料显示,李宁公司创立于1990年,以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主。2004年,李宁公司在香港上市。目前,李宁将持续在东南亚、印度、中亚、日韩、北美和欧洲等地区开拓业务。

运动鞋服品牌典型案例分析:李宁(一)

  在“单品牌,多品类,多渠道”的战略下,李宁全方位聚焦深耕重塑品牌,即结合自身优势聚焦李宁牌深挖品牌价值,一方面锁定受众广的五大品类理顺产品线,开发产品专业功能属性;另一方面坚持原创,融入中国传统文化元素打造产品特色。

  纽约时装周后,引领国潮新时尚筑底回升,多次登上国际时装周的李宁已经将“时尚潮流”塑造成自己的标签,也为消费者提供了更加多元的产品体验和购买体验。

  截至2021年6月30日,李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店的销售点数量为6745个;经销商63家(包括中国李宁时尚店管道)。

  且值得注意的是,8月3日,国务院《全民健身计划(2021-2025年)》的出台,加之东京奥运会的影响,人们对运动和对运动品牌的购买热情得以拔高,这都进一步刺激了体育用品的消费。

  无疑,得益于经济的发展,使得可支配收入得以增长,从而使中国的消费者消费欲望和消费能力提高,这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

  艾媒咨询数据显示,从2015年至2020年,中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升,预计到2025年,中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍,达到2%。

  不过,“炒鞋”问题也接踵而至。数据显示,2019年中国的二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。得物作为目前已是国内最大的球鞋转卖平台,经过一系列炒鞋事件过后,得物的品牌曝光达到了35万。

  而由于2021年3月底发生的“抵制新疆棉”事件,国人开始把目光转向国货运动鞋服品牌。据悉,李宁韦德之道4全明星银白款在得物上的售价已高达48889元,而其参考售价为1499元,涨幅达31倍!

  相关律师表示,炒鞋风险非常大,这种操纵市场的行为是违反了《价格法》的。对于中国国内存在的“炒鞋热”现象,未来中国运动鞋服市场需要加强管理,各运动品牌企业也应当制止这种行为,国家也应出台相关的文件政策,给消费者提供一个公平的运动鞋服消费环境。

  可以预见,若行业乱象得以规范和整治,未来伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”,中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌,进一步丰富中国运动鞋服市场。

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