茅台净利润将近298亿元，但还要注意品牌溢价和品牌透支的平衡

炎热的夏季即将过去，但是人们对于雪糕刺客的阴影却挥之不去，众多企业都赶在夏季推出了自己独有的冰淇淋，来分一分冷饮市场的经济。A股老大哥茅台更是不堪屈居人后，也在夏季推出了茅台冰淇淋，就算是在气温逐渐下降的这几天，茅台冰淇淋仍然是常常供不应求。

这不，又快要到中秋节了，茅台又出了一批茅台月饼，不得不说真是把茅台这个品牌应用得令人惊奇，堪称跨界典范，茅台推出的月饼和一堆新品又赶在中秋节之前赚足了一大波眼球。其玉虎迎月一盒售价188元，流心月饼的售价更是高得出奇，直接达到了318元一盒。据统计，茅台这次一共上市了10万盒月饼，现在已经全部是售罄状态。

自从茅台集团董事长丁雄军9月开始任职以来，茅台就一直在改善产品结构，一直在不断推出新的产品，珍品茅台、虎茅、茅台冰淇淋直到最近的中秋系列新品，可谓是一直都走在跨界的路上。

 体现在茅台的业绩上就是，人家推出的这一系列新品确实很有成效，茅台在上半年实现了净利润将近298亿元。

但是也有人认为，茅台目前老是推出新品，其实更多的就像是在迎合当下大火的网红营销路线，在之后的发展中，茅台还是要注意守正出奇，把握好品牌溢价和不能快速透支品牌之间的平衡关系。