据时代周报报道，近日，京东已对生鲜电商平台美菜网旗下的子品牌——美家买菜开启了收购。一名接近美家买菜高层的知情人士证实，情况属实。但目前收购金额不详，业内人士预测不会超过2亿美元。
公开资料显示，美家买菜属于社区团购性质的平台，即以社区为单位，由宝妈或店主成为团长，在线上借助微信群、小程序等组织社区居民拼团，线下交付自提，由平台提供采购、物流仓储及售后支持。
值得注意的是，收购方京东也正在积极筹备社区团购业务。11月27日，据Tech星球报道，京东内部正在筹划名为“京东优选”的社区团购项目。该项目将于12月底至明年1月初正式上线，最初在山东试点，随后在京东物流全国七大区(华东、华北、华中、华南、西南、西北、东北)的省会城市和一些产业带铺开。而此前曾有媒体报道称，在本周一(11月30日)的京东高管早会上，京东集团董事局主席刘强东称将亲自下场带队，打好京东社区团购业务。
2019年社区团购还是“死亡重灾区”，今年却引得几乎所有一线互联网公司全员下场。
今年6月15日，滴滴正式开启“卖菜”业务,并推出社区团购小程序“橙心优选”,平台采用“今日下单+明日自提”的服务模式，产品涵盖了水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等全品类商品。
滴滴进场后不到一个月，美团在今年7月成立优选事业部，正式进军社区团购，该业务由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。美团优选主要针对下沉市场，采取“预购+自提” 的模式。美团优选成为美团“Food+Platform”的战略聚焦下，在本地生活服务领域又一次新的场景探索。同时，美团优选推出“千城计划”，旨在年底前实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场，为更多社区居民提供便利、实惠的商品和服务。
紧接着的今年8月，拼多多宣布推出战略级新业务“多多买菜”，负责人是拼多多联合创始人阿布。从打法上看，拼多多在社区团购市场中依然走的是“高补贴”的路子。
巨头纷纷入局，足以说明社区团购市场的不一般。
针对社区团购这一块蛋糕，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。
艾媒咨询分析师认为，社区团购市场持续下沉，同时凭借便利的触达服务，实现用户的高度教育。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。
从产业链上看，各大电商平台为内容提供者，提供的内容为产品与服务，产品类似于生鲜、果蔬、日用品等社区生活中常用到的需求量比较大的产品。
除了巨头纷纷入局外，目前，包括十荟团、兴盛优选、同程生活等头部平台分别拿到了上亿美元的融资。值得一提的是，CVSource投中数据显示，仅2020年5月底到6月这一个月内，就有多家社区团购项目获得融资。
相比于传统的生鲜电商，社区团购因其体量好、规模化、运营成本低等优势快速在下沉市场扩张，这也是资本抢占社区团购赛道时最为看重的因素之一。
无论如何，这场社区团购大战已经开局，竞争将会愈演愈烈，而高潮远未到来，至于未来会走向何方，显然还需要时间证明。对于行业未来发展趋势，艾媒咨询分析师提出了两点：
1、不同品类的商家加入社区团购的行业，社区团购生鲜领域市场潜力大
目前，社区团购逐渐被三四线城市所接受，商品和服务离用户越来越近，中国生鲜零售的线上化率低，市场潜力巨大。生鲜零售线上化不仅提高了商家运营效率，也为消费者提供了更加便利的购物体验。对于社区团购认可度较高的本地居民偏多，社区团购的发展也趋向区域化、本地化。艾媒咨询分析师认为，随着社区团购的繁荣发展，将会有不同品类的商家包括电商、零售、供应链企业等逐渐加入到社区团购的行业。同时从长期视角评估，在生鲜零售领域投入足够的资源可以获得相当的回报。
2、“团长”运营和服务水平的要求较高，成为社区团购的重要因素
“团长”工作包括管理社群、商品推荐以及提醒顾客提货。团长通过微信社群收到自己所负责的社区订单，在社群里推荐商品的作用相当关键。同时，“团长”需要思考如何促进消费、提供周到服务、解答咨询，以及如何处理纠纷和协助售后。如果社群成员消费力不足，那“团长”的付出和回报将不成正比。艾媒咨询分析师认为，在“团长”服务质量存在不稳定因素的情况下，如何触发和唤醒末端用户，也是值得思考的问题。
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