大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。大学生市场的重要性不仅在于它现有的4000多万容量,更在于其是近年来新兴的消费群体。随着生活水平的逐渐提高,大学生群体的月均生活费也随之增加,月均收入中位数为1516元,预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元,消费潜力巨大

  时代不断发展,大学生消费观念也在改变。伴随着互联网成长起来的“95后”大学生,他们倡导新潮,追求个性,充满活力,对外面的世界、新鲜事物接受度更高,消费逐渐朝向多元化发展。除了基本的食品、日用品外,当代大学生们对于美妆、游戏、旅行、高科技、为偶像打call无不涉猎。爱美、爱玩,花钱的地方自然也就多,即便嘴边喊着“吃土”,消费力却俨然追上了“中产”。

  然而,消费观念超前的另一面是消费实力滞后,由于大学生处于即将步入社会的阶段,又尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。但值得注意的是,随着互联网经济的不断发展,各种贷款形式不断涌现,超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式,而大学生群体对流行消费形式和观念的反应更为迅速,超前消费现象普遍。

  了解大学生消费特征,推及未来市场的变迁和发展,对刺激消费、拉动经济增长具有现实意义。由此,艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“中国大学生消费行为”主题数据,让大家更直观地了解大学生消费行为,洞悉大学生群体的消费态度,发现大学生消费的新需求和隐形需求。

  大学生消费背景

  67.5%大学生月均收入在1000-2000元之间

  数据显示,2021年近七成大学生月均收入在1000-2000元区间。与此同时,月均收入高于2000元的大学生占比为19.7%,而月均收入在1000元以下的比例较低,为12.8%。

67.5%大学生月均收入在1000-2000元之间

  大学生消费行为

  53.4%大学生大部分为线上购物

  电商平台的兴起,人们购物阵地逐渐由线下转向线上。数据显示,53.4%大学生表示大部分会选择线上购物,而线上线下购物各占一半的大学生比例为32.8%,只有9.2%大学生表示只在线下购物。

53.4%大学生会在线上购物

  81.5%大学生经常使用微信/支付宝支付

  随着移动支付的普及,其便捷性使得人们更喜欢线上的支付方式。数据显示,有81.5%大学生经常使用微信/支付宝支付。此外,也有大学生表示偶尔使用刷卡或者现金支付,占比分别为42.4%和52.5%。

81.5%大学生经常使用微信/支付宝支付

  61%大学生在饮食及日常生活用品消费最多

  随着大学生消费能力的提高,其消费产品也逐渐多元化。数据显示,大学生主要会在饮食以及日常生活用品类、服饰类和学习类方面进行消费,占比分别为61%、58.4%和48.6%。此外,化妆品类、数码产品类、社交娱乐类,以及包括打游戏、追星等的兴趣爱好类,也是大学生消费选项之一。

61%大学生在饮食及日常生活用品消费最多

  54.9%大学生赞成超前消费

  大学生对新鲜事物的接受能力较强以及大学生消费需求的增加,大学生超前消费的行为日益普遍和流行。根据大学生对超前消费态度数据显示,有54.9%大学生赞同超前消费。

54.9%大学生赞成超前消费

  61.4%大学生的主要社交娱乐消费为聚餐

  “爱吃爱玩”是当代大学生的个性标签。根据数据显示,大学生主要的社交娱乐消费是聚餐和看电影,占比分别为61.4%和60.5%。其次是送礼物、旅游和K歌,占比分别为40.4%、33%和32.7%。值得注意的是,剧本杀、密室逃脱、VR体验馆等沉浸式游戏娱乐受到越来越多大学生的青睐。

 

61.4%大学生的主要社交娱乐消费为聚餐

  相关数据推荐:

  2020年中国餐饮业收入39527亿元

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  2021年中国虚拟偶像核心产业规模将达到62.2亿元

 

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  了解更多相关数据,可前往“艾媒数据中心”搜索“中国大学生消费行为”主题直接查看。

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