数据说 l 北京环球影城门票半小时出售10万件 ，数读“吸金”的主题乐园经济

 　　这个秋天，北京环球影城无疑成为了揽获年轻人的新流量密码。

　　北京环球影城是以影视IP为核心打造的主题乐园，是世界上第五个、亚洲第三个、中国第一个环球影城，也是目前最大的环球影城主题乐园。自其宣布于9月20日正式开园起，不少影迷迫不及待地争当首批体验官。

　　相关数据显示，9月13日门票开售前一天，北京环球度假区的搜索量相比前一日增长900%；14日凌晨，北京环球度假区APP、小程序平台集体崩溃，开售半小时，环球影城指定单日门票即售出10万件，去哪儿旅行APP北京环球度假区页面访问量瞬时增长超20倍，多个渠道自动退票……

　　在刚结束的中秋假期期间，北京环球影城更是国内旅游市场的一大热点。“游客冒雨跑步入场”“矿泉水10元一瓶”“两游客花费6000元”“国庆票价炒至8000元一张”等多条媒体报道接连登上热搜，其作为国际主题乐园拥有的极高人气和“吸金”能力迅速引发了全网的关注。

　　实际上，中国旅游市场已较长一段时间没有世界级的现象主题乐园IP引入。主题乐园开园游客即爆满的盛况，上一次还需追溯到2016年上海迪士尼的开业。此次北京环球影城的建成，不仅再度点燃了人们对主题乐园的游玩兴趣，更是激起了各界对主题乐园行业的热议。由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“主题乐园经济”主题数据，让大家更直观地了解消费者对主题乐园的消费行为、消费偏好及态度，从而发现消费者的新需求，为各大主题乐园的运营策略提供决策参考依据。

　　网民消费主题乐园行为洞察

　　2021年中国82.3%网民去过主题乐园

　　每逢节假日，类似于环球影城、迪士尼的主题乐园都是游客休闲消遣的目的地之一，其精准地刺激了年轻群体和亲子家庭多元化的出游需求。数据显示，2021年中国82.3%网民曾经游玩过主题乐园，15.1%网民表示没去过，但计划去主题乐园。此外，仅有2.6%网民表示没去过也不打算去主题乐园。

　　59.4%网民游玩过（或计划游玩）欢乐谷

　　从2021年中国网民游玩过（或计划游玩）的主题乐园分布数据来看，欢乐谷、迪士尼和长隆欢乐世界居于前三，分别占比59.4%、52.9%和41.8%。此外，还有网民表示游玩过（或计划游玩）方特、北京环球影城和世界之窗，分别占比35.2%、23.7%和16.7%。

　　62.8%网民游玩主题乐园主要考虑主题乐园文化

　　在游玩主题乐园的考虑因素方面，数据显示，主题乐园文化和交通方便性是网民考虑的主要因素，占比分别为62.8%和56.7%；其次，主题乐园门票价格和人流量也是网民考虑的重要因素，皆占比46.0%。此外，服务、品牌、天气情况和住宿情况也是网民游玩主题乐园的考虑因素之一。

　　46.2%网民对主题乐园门票的心理价位分布在101-200元

　　近年来，主题乐园票价上涨，休闲游玩逐渐变成了奢侈的“氪金游戏”。数据显示，46.2%网民对主题乐园门票的心理价位分布在101-200元，其次是分布在201-400元和51-100元，占比分别为27.1%和15.5%，仅有极少数的网民接受801元及以上的较昂贵的主题乐园门票。

　　54.3%网民认为游玩次卡、月卡、年卡等是最有吸引力的优惠活动

　　从主题乐园能吸引网民的优惠活动来看，54.3%网民认为游玩次卡、月卡、年卡等是最有吸引力的优惠活动。此外，同行达到一定人数优惠、限时打折优惠、赠送餐饮消费等优惠活动也能吸引网民，占比分别为51.5%、50.8%和41.6%。

　　42.4%网民游玩主题乐园所能接受排队时长为10-20分钟

　　节假日期间主题乐园人满为患，一个2分钟的游玩项目可能需要2个小时的排队时长。数据显示，42.4%网民游玩主题乐园所能接受排队时长为10-20分钟，仅有0.8%网民表示能接受1小时以上的排队时长。实际上，漫长的排队时间会削减游玩的热情，大部分网民倾向于较短的排队时间。

　　相关数据推荐：

　　2020年电影票、飞机票以及火车票的预约购买线上化率均在九成左右

　　2020中国酒店市场在线化率为35.2%

　　2020年中国国内旅游总收入为2.23万亿元

　　2021年上半年中国餐饮业收入为21712亿元

　　2021年中国主题公园的直接效益规模(含门票、餐饮、住宿等)预计将达到4263.1亿元

　　了解更多相关数据，可前往“艾媒数据中心”搜索“主题乐园经济”主题直接查看。