艾媒点评“5000人凌晨排队只为玲娜贝儿”：迪士尼显然炒作过头

 　   据悉，12月29日，上海迪士尼2021达菲和朋友们圣诞系列商品库存公开售卖，当天凌晨3点已有超过5000人在迪士尼排队买玩偶，据悉，其中有一名男子自称排队崩溃大喊：憋到尿血。

　　当天排队的人实在过多，园方不得不结束排队。尽管在12月30日早上，上海迪士尼度假区官方就达菲缺货致歉，但依然不能平息网络热议。面对大半夜排队购买迪士尼玩偶的场景，有网友们评论：大型智商税检验现场。

　　资料显示，玲娜贝儿，是上海迪士尼在2021年9月29日发布的全新IP形象，在迪士尼的官方解释里，是原有的IP达菲在森林里迷路，偶遇的一个朋友。表面看，这是一只粉红的毛绒狐狸女孩，拥有星空蓝的大眼睛，又大又蓬松的狐狸尾巴。因为上海迪士尼位处浦东区川沙镇，玲娜贝儿被网友称作“川沙妲己”。

　　玲娜贝儿的热度碾压了其他一众知名IP，所有周边上架瞬间便全部断货，粉丝排7个小时买货，排5个小时合照，一只219元的中号公仔，身价“炒”到10倍依然一个难求。

　　据悉，上海迪士尼度假区“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”发售方式采用提前线上报名、抽签以及限时线下购买的方式。事实上，12月29日这天线下销售的，仅是“2021达菲和朋友们圣诞系列”商品在此前线上抽签+线下购买模式发售后的剩余库存，“川沙妲己”玲娜贝儿由于人气太过火爆早已售罄，因此不参与29日的这轮二次发售。而由于上海迪士尼度假区官方并未对外披露剩余库存的具体数量，渴望买到玩偶的粉丝和想赚一波的黄牛都出现在了凌晨的队伍里。

　　有网友指出这是上海迪士尼的“饥饿营销”：“玲娜贝儿上线以来，就开启了饥饿营销模式，常规款也生产不出来了，贝尔所有的商品都没货，贝尔圣诞款预约界面白屏，其他圣诞款2700个名额抽签，话说回来，在这之前，每年六小只都可以正常购买，现在就不行了，其中什么原因，大家自己想想。”

　　自上市之后上海迪士尼就被质疑是饥饿营销。上海迪士尼却回应称，目前玲娜贝儿毛绒玩具货源短缺主要是因为短期内巨大的需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。上海迪士尼还表示，绝不会制造任何饥饿营销，但这一回复很难让市场和粉丝认同。

　　对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，饥饿营销是必然的，但这不是最可怕的。一个普通商品之所以被炒高的离谱，站在行业分析师的视野，是因为商品被赋予了金融属性，如不加以规范管理，会出现系统性金融风险，最后遭殃的势必是老百姓。

　　而迪士尼这次显然是炒作过头了，显然事态的发展可能超出了其设计。美国品牌在中国市场把普通商品作为金融产品炒作的事件其实不在少数，比如耐克的鞋、苹果手机以及今天迪士尼的玩具......

　　这种火爆其实并不出奇，事件的操控者显然利用了中国高度发达的社交媒体传播力和人性对于金融属性产品的炒作心理。从资本链来看，操盘者当然是赢家，但这种行为是否有违法嫌疑，还需要有关部门的介入和管制。