“颜值即正义”的时代背景下,似乎每个人都在为自己的容貌、身材而忧虑发愁,由新一代年轻群体掀起的减肥风潮,也正助推着“减肥市场”的成长。相比于艰苦操练的减肥方式,人们更喜欢“吃瘦”的减肥攻略,而具有高纤维、低热量、易饱腹等特征的代餐产品,自然也就成为减肥爱好者的心头好。

  在广大消费群体的簇拥下,代餐市场的火爆也吸引着资本的纷纷入局,据不完全统计,从2020年以来,轻食代餐赛道投融资事件超过20起,融资总额约超过十亿元,其中包括王饱饱、Smeal、ffit8、Wonderlab、鲨鱼菲特等代餐食品品牌。

  被资本关注的这个市场中,越来越多的品牌被挖掘。目前,代餐食品主要包括奶昔、鸡胸、全麦面包、麦片、能量棒、控卡正餐等品类。随着代餐食品的种类不断丰富,市场的消费力得到充分释放,但国内代餐市场规模与其他发达国家相比依然有一定的差距,因此代餐市场具有巨大的发展潜能。

  由此,艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“代餐行业”主题数据,让大家更直观地了解代餐食品市场概况,洞悉用户对代餐食品的消费行为及态度,发现消费者的新需求,为各大品牌商家营销策略提供决策参考依据。

  行业核心数据

  2022年中国代餐市场规模将达1321.8亿元

  随着人们对身体健康管理意识和体重管理产品需求的提升,而具有低热量、易饱腹、高纤维等特征的代餐食品也就受到广大消费者欢迎,代餐食品行业将迎来新发展春天。数据显示,2021年中国代餐市场规模将达924.3亿元,预计2022年将达1321.8亿元。

2022年中国代餐市场规模将达1321.8亿元

  消费者行为调查

  46.9%消费者会线上购买代餐粉

  数据显示,46.9%消费者主要通过线上渠道购买代餐粉,而商超、专卖店、代购也是消费者主要购买渠道之一。由于消费者多为互联网成长起来的新一代年轻群体,因此商家可以借助小红书、抖音、快手、知乎、B站等内容平台进行全方位的内容宣发,培养消费者的品牌心智。

46.9%消费者会线上购买代餐粉

  “体重”、“美容”是消费者对代餐食品的主要功能需求

  代餐食品具有方便耐饿、饱腹感强等特点和降糖、降脂、减肥的功效,可以满足代餐消费者对于“吃不胖”“易瘦体质”的需求,因此颇受消费者的欢迎。数据显示,“体重”、“美容”是中国消费者对代餐食品的主要功能需求,占比分别为38%和18.6%。

34.6%消费者偏好减脂功能的代餐麦片

  84.3%消费者购买鸡肉制品最考虑营养成分

  从消费者购买鸡肉制品考虑因素来看,营养成分和功能是消费者购买鸡肉制品最主要考虑因素,占比分别为84.3%和78.4%。其次也会考虑产品口碑、品牌和价格,占比分别为64.7%、58.8%、56.9%。与其他的代餐食品相比,鸡肉制品具有丰富的蛋白质,且脂肪含量低,因此比较适合健身者在减脂的状况下用来补充蛋白质。

84.3%消费者购买鸡胸肉制品最考虑营养成分

  23.5%消费者比较喜欢酸奶口味的代餐粉

  消费者对代餐粉口味呈现多样化的需求,从数据来看,有23.5%消费者比较喜欢酸奶口味的代餐粉,其次是喜欢坚果或者果干口味,占比均为19.6%。此外,还有消费者表示喜欢奶茶、抹茶或者肉松口味的代餐粉,占比分别为15.7%、13%、5.9%。

23.5%消费者比较喜欢酸奶口味的代餐粉

  30.8%消费者喜欢袋装麦片

  消费者在选购代餐食品时,除了会考虑食品的口味,产品的包装也是人们考虑的重要因素。数据显示,有30.8%消费者比较喜欢袋装的麦片,其次为杯装,占比为21.1%。此外,还有消费者表示喜欢盒装、瓶装或者罐装的麦片包装方式,占比分别为17.3%、15.4%、15.4%。与其他的包装方式相比,袋装的包装方式容易携带,因此会更受消费者喜欢。

30.8%消费者喜欢袋装麦片

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  了解更多相关数据,可前往“艾媒数据中心”搜索“代餐行业”主题直接查看。

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