北京冬奥会谷爱凌夺金,一下子让这个“天才少女”更“火”了。网络上,谷爱凌的各种故事都被一一“扒”了出来,其中,“谷爱凌在北京海淀黄庄学奥数”的经历一度冲上了微博热搜榜。“到中国上十天课,能顶在美国一年”,一下子成了名言。
        国内教育培训机构尤其是中小学学科类教育培训机构,去年在“双减”政策之下,已经在调减和优化,谷爱凌的故事又让人们对于教培机构的话题津津乐道。
        iiMedia Research(艾媒咨询)近年来持续关注在线教育、素质教育等相关课题,多份研究报告显示,随着国内教育政策的调整,优秀素质教育资源不断获得规模化发展。
 
2021年中国素质教育培训行业市场规模
 
        谷爱凌就是“素质教育”的化身
 
        谷爱凌首先是个学霸。谷爱凌的妈妈是北京人,被网友们称为“海淀妈妈的天花板”。之前在美国生活的时候,谷爱凌暑假都会在北京的海淀黄庄学习奥数,刷题之后再回到美国,就成了学霸。谷爱凌说,我妈跟我说,“到中国上十天课,能顶在美国一年。"
        由此,谷爱凌学习过的奥数培训机构,继去年“双减”政策发布之后,再次进入到了人们的视野。网络上,相关奥数培训机构负责人、爱学习教育集团(原高思教育)创始人兼董事长须佶成在社交平台上祝贺谷爱凌夺冠,同时也表示,谷爱凌在高思教育的学习已经是最远九年前的事情了。
        实际上,因为“双减”政策的发布,谷爱凌在海淀黄庄所上的奥数教学点已经在去年7月份关闭了。须佶成表示,“高思不想也不会利用冠军做任何炒作,学科培训按照国家规定,现在也不能做任何广告。”
 
微博截图
 
        或许,在海淀黄庄上奥数班只是这位“天才少女”在学习方面的一个缩影。实际上,谷爱凌不止是一个“学霸”,她给人感受更多的,还是一种优秀的素质教育成功者的形象:她练习了很多的文体项目,包括这次夺金的滑雪,还有钢琴、芭蕾、骑马等等,而且众多文体项目非常精通;在一位视野开放的妈妈的支持下,加上中美跨文化交流的背景,谷爱凌有着更丰富的阅历。
        在北京冬奥会的赛场上,她向受伤的对手送去安慰;在获得北京冬奥会冠军之后,她谈吐大方,说话得体,还不忘强调一句:“我只是一个普普通通的十八岁女孩……”以至于众多媒体对于谷爱凌毫不吝啬美誉之词:高颜值、高智商、高情商。
 
        素质教育市场规模扩大
 
        很多人研究之后发现,谷爱凌的经历或许根本无法复制,但综合看来,在谷爱凌身上,有着大众认可的“素质教育”的闪光点。这正是很多家长、学校、教育机构所探寻的发展方向,素质教育讲究的是人的全面性发展,重视人的思想道德素质、能力培养、个性发展、身体健康和心理健康教育。一句话,素质教育就是更全面培养人。
 
2021年中国素质教育培训行业发展背景:经济背景
 
        艾媒咨询发布的《2021年中国素质教育和细分行业市场现状及消费行为数据研究报告》中指出,随着未来基础教育人口的增多,及未来人才需求和人均可支配收入增加等因素,素质教育市场规模将逐步扩大。预计2022年行业复合增速增速达20.5%,市场规模达6313.2亿元。
        不过,对于何为“素质教育”,有着不同的解读。对于家长来说,在学校规定的课程之外,希望孩子们广泛学习更多的知识和技能。艾媒咨询的调研数据显示,中国家长普遍偏爱的素质教育课程类型为:艺术类、文化类和科技类。
 
2021年中国素质教育培训消费用户报班数量分析
 
        除了课堂学习之外,素质教育培训机构开办的众多课程班,是学生们进行素质教育的重要场所。调查数据显示,中国素质教育课程消费用户大多不止报一个班,70.7%的素质教育课程消费用户选择2-3个兴趣班,平均每位素质教育消费用户选择2.5个兴趣班。在谷爱凌所参与的各种兴趣爱好活动中,近似等于兴趣班的“报班经历”。
 
2021年中国素质教育培训消费用户支出水平分析
 
        网络上有人计算过培养一个谷爱凌所要花费的钱,简直不是普通家庭所能承受的。艾媒咨询的研究报告也显示,在国内,越是高收入的消费群体,更愿意让孩子接触各类素质教育培训课程。74.7%受访的中国素质教育消费用户在素质教育课程上每年花费不超过5000元,每位素质教育课程消费用户年均花费为4738.5元,主要消费区段在3000-5000元,占33.0%。
        提供素质教育课程的教育机构,可以根据不同消费者的消费水平、课程需求、偏好等因素,提供对应的素质教育课程,尤其是组合式套餐的方式,更能提升吸引力。
 
        素质教育细分赛道前景广阔
 
        从谷爱凌的经历看,众多领域都有所涉猎,并且在其擅长的滑雪领域获得了成功。这提示了,素质教育既要全方面培养人,又要着重发展人的特长。由此,带来了素质教育细分赛道的机会。
 
2021年中国素质教育培训消费用户选择课程类型分析
 
        艾媒分析师认为,素质教育行业市场空间广阔,未来行业赛道或将更加细分,比如科技类、艺术类、体育类学科进一步分类,变得更加有针对性。从艾媒的用户调研数据中能够看出,科技类、素养类和体育运动类课程的潜在消费市场,大于现有市场。
 
        1、科技类:STEAM教育
 
        STEAM代表科学(Science)、技术(Technology)、工程(Engineering)、艺术(Arts)、数学(Mathematics),STEAM教育主要呈现出创客教育、少儿编程、教育机器人三大主要赛道,课外培训机构是主要参与途径。
 
课外培训机构是STEAM教育主要参与途径
 
        艾媒咨询曾经发布过《2020中国STEAM教育专题研究报告》,调查数据显示,超六成受访用户认为,STEAM教育的主要优势是能够培养和提高学生的创新能力,接近七成的用户认为有必要发展STEAM教育。
 
近七成用户认为有必要学习STEAM教育
 
        就目前国内STEAM教育的现状,艾媒咨询分析师认为,STEAM教育还需普及,由于学校在技术、产品及专业人才资源方面有限,课外培训机构成为STEAM教育重要支撑力量。
 
        2、素养类教育:音乐教育
 
        音乐教育是素质教育当中素养类教育的代表。艾媒咨询发布的《2021年中国音乐教育市场消费者行为洞察分析》显示,学龄前阶段的音乐教育,以父母培养孩子兴趣(78.9%)和培养孩子精神(56.7%)为主;K12儿童和青少年教育阶段,音乐主要为了提升自身涵养(67.5%)和减缓就学压力(31.2%)。
 
2021年中国音乐教育市场用户画像分析
 
        重视音乐教育的家庭,多数集中在一线、新一线、和二线城市,68.4%的消费者来自于华东、华北和华南地域,其中华东区域分布比重超过四分之一。多数家庭一年投入在音乐教育的金额是5000-8000元,占家庭收入的5%-10%。学前儿童和K12用户是音乐教育市场的重点目标客户。
 
        3、体育运动类:细分化体育项目
 
        谷爱凌的经历显示,几乎所有热门项目她都涉猎过。艾媒咨询的数据显示,今后,除了篮球、乒乓球、羽毛球等国人喜欢的大众化体育项目之外,细分化体育项目比如击剑、射箭等,也能跻身一席之地。北京冬奥会所激发的冰雪运动热情,预示着未来在素质教育当中也将出现冰雪运动体验项目。

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