当我们越来越习惯于使用手机之后,输入法似乎变成了大家不太关注的领域。人们更注重手机输入法的智能化。的确,AI技术让输入法能够准确清晰辨识主人想要说什么,甚至能够想你所想,根据前面的字义推断出主人后面要说什么;不过,输入法的“野心”远远不止在这些方面。
如果把技术作为核心功能的话,输入法现在想要做的,是要提高附着在自己身上的“附加值”——把自己打造成为一个大的IP(知识产权),通过IP的力量发挥出更大的市场爆发力。
输入法市场进入“存量”时代,提高“言值”
正如很多人感受的那样,输入法看起来很难表现出新意。 iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2021年度中国第三方手机输入法行业研究报告》指出,2021年中国第三方手机输入法用户规模达到7.81亿人,同比增长率只有3.4%。8亿多人的用户规模,意味着第三方手机输入法市场进入“存量时代”。艾媒咨询分析师认为,未来“存量挖掘”和“用户体验优化”将成为输入法平台市场竞争的关键。
但对于一个用户都比较熟悉的领域,如何挖掘?这才是问题的重心。
对于输入法来讲,最本分的就是要先提高输入技术。目前,AI技术纷纷被百度、搜狗、讯飞等主流输入法引入进来,加强输入法的能力。
首先,输入法更为准确。中国各地口音有所不同,前后鼻音、卷舌与不卷舌等往往发得不够标准。AI技术引入到输入法当中,可以辨识出不同的口音,在某种程度上让“鸡同鸭讲”变为可能。像百度输入法就有“中英文混合识别”、“方言自动识别”等技术,口音之间的差异并不会影响到输入的准确程度。
其次,输入法更智能化。智能纠错、智能帮写等技术,让用户输入更简单。有的时候,输入法还能根据前面的词“猜”出用户接下来要讲什么。人们往往打了前面几个字,接下来想要说的,输入法就会自动显现出来。搜狗输入法上线了五大AI功能,包括评价助手、评论助手、剪贴板等等,可根据实际需要来选择语句。
再次,输入法更加场景化。语言是需要有语境作为支撑的,不同语境场景下的语言感觉会有差异。AI技术引入到具体场景之中,比如在网络对话、游戏、社交、办公等不同场景,输入效果适应场景需求。
艾媒咨询的调研数据显示,受访用户使用第三方手机输入法的主要场景是社交互动,占比65.1%;其次是网上购物,占比58.5%;在游戏互动、教育学习、在线办公使用场景占比也较高,分别为51.1%、48.6%和46.7%。手机输入法的升级,就体现在上述多样化场景中。
换句话说,AI等技术的引入让第三方手机输入法更有“言值”——言之有物,言之有术,符合人们使用手机的各种需求。
打造IP是下一个爆发点,更有“颜值”
技术方面的升级显然是核心,这是输入法的“硬突破”。不过,从用户体验来说,输入法用起来更好玩、更贴心,这些“软细节”的提升,更能带来全新的体验。如果需要进一步拓展商机,输入法还需要有更“劲爆”的手段。
最直观的,就是打造出强势的输入法IP形象特色。
一提到IP,人们首先想到的就是玩具公仔、游戏、虚拟偶像等等。没错,这些是IP的经典代表。输入法要走IP化路线,先从键盘、皮肤等“表面功夫”开始起步。最典型的就是各种皮肤,如清新风、复古风、夏日风等等。
百度、搜狗、讯飞等主流输入法重点增强了“皮肤”功能。2021年12月,百度输入法在“YAN+键盘”中推出了“国风”系列键盘,引入了“舞、净、琢、寓、仙、侠、乐、话”等传统文化元素作为创意基础,让每一套皮肤带有国舞飞天、山海经和仙侠气概等经典国学风情。
如此风格的皮肤看起来很“静”,最新流行的趋势是增加“动”的玩法。比如,讯飞输入法的“颜计划”,升级键盘皮肤之后,通过键盘交互形式搭配了令人感觉惊喜特效和定制音效,将酷炫的视觉特效、人机交互与IP形象融于一体;而百度输入法更是带有陀螺仪的动感效果,利用了手机的重力感应,握着手机不断改变姿势的时候即可不间断“换肤”,让输入过程灵动有趣。
显然,这些静态或者动态的输入法效果,如果再进一步添加带有IP色彩的元素,让输入法在“高言值”的输入效果之外,倍添外观上的“高颜值”。“言值+颜值”的“双高”趋势,让输入法更能彰显由内到外的美感。
还有一个点很容易被人们忽视的IP增长点,就是“造字”。中国文字的书法艺术博大精深,本身就是一个大IP。现代人文字书写技术总体上不如前人,这是不争事实。很多人渴望书写出飘逸潇洒的笔锋,可当大家都很少用笔手写之后,手机输入法如何打造有着书法特色的IP呢?
“AI造字”成了新的技术手段。比如百度输入法的“AI造字”会从人们在屏幕上手写的12个字中,识别出个人笔锋特点,造出一套有着自己风格的字体。这其实就是在打造个人书法IP。
推而广之,如果延伸到企业、商业等领域,输入法AI造字而形成的IP字体与各种商业形象结合,就有望打造出全新IP。若要再加上针对商务市场开发的专属定制键盘、定制业务等,更能催生出全套IP化智慧输入解决方案。
最后别忘了,IP价值不仅仅在于IP本身,还可以和其他IP实现联动、实现创意碰撞,延伸出“滚雪球”似的庞大效应,叠加出更有影响力的IP厚势。从而,在很多方面合力打造出超乎人们想象力的合作商机。
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